AR行业自2019年开始进入复苏成长期，受近几年疫情、消费升级等多方驱动，应用落地速度逐渐加快，在产业自身创新发展加速的同时，也成长为5G网络的强应用场景。工信部等五部门联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》明确提出，到2026年，三维化、虚拟融合沉浸影音关键技术实现重点突破，终端产品和产业生态不断完善。

根据艾瑞咨询日前发布的《中国增强现实（AR）行业研究报告》（以下简称《报告》），国内外头部企业在把握元宇宙设备交互入口的基础上，积极布局以VR游戏为主的下游应用，在元宇宙的刺激下，也掀起了投资虚拟数字人相关技术的热潮。国内头部企业以手机厂商、互联网企业为主，从投资领域来看，以技术壁垒相对较低、变现模式较为明晰且周期较短的下游应用作为首要切入口。在元宇宙概念的刺激下，2021年，以小米、OPPO、华为为代表的企业开始跟进硬件设备的布局，与国外企业路径相似，各企业均将资源倾注在下游应用。

整体来看，国外头部企业更注重长远且持续的战略布局，国内企业由于企业基因和主营业务限制，在技术处于百家争鸣态势的初期，投资较为谨慎，在布局上更注重短期变现和与原有业务的结合，希望在跟进元宇宙热潮的同时，激发主营业务活力。

《报告》预测，2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业发展；2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，乐观预测下出货量可达10.76亿台。