赞助电竞战队，在中国正成为一项时髦到可以亏本的生意。

此前，电竞一度被认为是富豪的“游戏”。准确来说，是“富二代”的游戏。资料显示，在2020年之前，国内电竞俱乐部（电竞战队）的背后，大多有“富二代”的资本注入。除了王思聪，中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫、雏鹰农牧创始人之子侯阁亭、“赌王”何鸿燊之子何猷君都曾对电竞战队进行投资。之所以投资电竞，除了个人爱好之外，他们也看中了电竞可能的发展风口，如王思聪就先后布局电竞馆、游戏陪玩、游戏直播平台等电竞周边领域。但随着游戏直播逐步走冷，“富二代”投资电竞的风潮反而在电竞“入亚”之后归于消退。

不过，“接棒”的实力更为强大。微博、京东、滔搏、哔哩哔哩、李宁相继收购战队进行冠名。甚至于，一个热门战队，还会获得来自实体经济的众多大企业的赞助。例如，WBG战队不仅获得一汽奥迪的冠名赞助，其余赞助品牌还包括康师傅冰红茶、盼盼食品、臭宝螺蛳粉、雷蛇、惠普OMEN等。赞助商看中的是电竞影响力背后的年轻用户群体，毕竟年轻人是消费主力军。

与此同时，面对亏损问题，中国式解决方案开始浮现。最早发源于游戏直播的直播带货，就重新回归电竞领域，成为新增长点。以2017年成立的JDG京东电子竞技俱乐部为例，《电子竞技》杂志在报道中提到，“JDG拥有大量数码3C领域的赞助商。之所以会有这样的结果，在于数码3C品类一直是JDG的投资方京东在电商上的优势领域。JDG提供了曝光，京东保证了转化率。”

更多电竞周边行业也在结合中国实际不断涌现，尤其是电竞馆、电竞酒店以及其他电竞周边产业，只是发展势头以及与电竞的真正关联不够强，场景突破依然“在路上”。一位从业者不禁感叹：看似遍地电竞酒店，其实多是快捷酒店“挂羊头，卖狗肉”。

电竞的未来，不在于虚拟战场的“电子对撞”，而是需要现实世界的全新盈利场景。只是，拯救电竞的下一个“肉松饼”在哪？关键在于从虚拟回归现实，在周边衍生产品中寻找机会，就如当年和电竞无关的“肉松饼”一般。

挖掘周边潜力已经开始。2022年末，以实体卡牌出圈的LPL（英雄联盟职业联赛）选手卡一度从原价16元炒高至18万元。尽管有黄牛在背后推波助澜，但依然可见“群众基础”。此外，HECATE漫步者电竞携手《和平精英》推出GT4限量联名款蓝牙耳机，LV与《英雄联盟》推出LVXLOL系列联名服饰，阿迪达斯与《王者荣耀》跨界联合推出neo系列合作款新鞋……在更多元的领域，电竞正在“出圈”，融入传统体育营收生态，探索新的发展路径。

腾讯、网易等游戏厂商对赛事授权的开放化，让以国产游戏为主流的国内电竞市场有了更多可能，也有利于创造更多消费场景。不得不说，国内这种迥异于国外巨头垄断模式的电竞开放思维，以及围绕电商、直播、潮玩进行探索的衍生之路，势必让电竞受制于游戏巨头的格局逐步改观。

至少在中国市场，国外大厂操控电竞的霸道模式，正呈瓦解之势。