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对于“华为5G技术遭到美国不友好对待”事件的消费者态度测量实验

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简介

  作者: 罗琴 ; 刘倩倩 ; 魏加晓 ;

  关键词: 市场营销调研;消费者态度;事件营销

  发表日期: 2019-09-30

  出版社(学位授予单位): 广西财经学院

  摘要: 华为技术有限公司在移动通信、智能手机领域达到国内外先进水平,却在2019 年5G技术遭到美国不友好的对待,华为在其领导人任正非带领下,仍然表达出愿意与西方国家合作的姿态,经过一系列的营销操作,收获了来自全世界的关注,树立正面的品牌形象。本实验案例即以此事件发生后,通过布置学生完成对国内消费者态度的市场营销调研的实验活动,引导学生操作并归纳出一手数据的市场营销调研流程、消费者态度的学习论、事件营销理论等相关内容。

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