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AI电商场景下的消费者认知和购买意愿探究 ——基于自然语言处理和结构方程模型的分析
学习有效期 长期有效
简介
随着人工智能技术的发展，数字人主播在电商直播领域崭露头角，但消费者对其态度各异，成为电商行业的挑战。本实验教学案例通过自然语言处理（NLP）和结构方程模型（SEM）等方法，引导学生深入了解AI电商场景下的消费者认知和行为倾向，以提高学生的文本分析能力、基于数据分析解决问题的能力以及营销决策能力。 实验分为现状探析和机制探究两个模块。现状探析是基于自然语言处理的文本分析；机制探究则通过文献回顾和理论模型构建，进行结构方程模型分析。实验采用BOPPPS翻转课堂法、问题式教学和项目式学习方法，小组合作完成各项任务，借助超星学习平台的知识图谱搭建和应用，构建“学生-教师-智能体”三主体多维度的评价体系，实现学生的个性化教学。
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